打造消费新亮点，传统商圈进阶文旅体验新空间

文汇网 2023-08-24 03:33:10

激发消费活力，点亮美好生活。当前，从实物商品到生活服务，从线上购物到线下商场，消费数字化、品质化、个性化、多元化、品牌化升级的趋势日益明显。这个暑假即将步入尾声，“Z世代”年轻人的消费热点何在？或许，逛一逛沪上黄金商圈，便可窥见。

自8月中旬起，一场题为以“玩点「虚」的”为主题的系列七夕特别活动在上海世茂广场开场。以中国传统佳节为契机，其陆续举办了B站虚拟偶像百大UP主阿萨Aza双场连载生日特别活动、嘻哈音乐活动等，以吸引更多不同社群的年轻人走进传统商圈。

【资料图】

令人印象深刻的是，一系列活动中，“二次元浓度”持续攀升。传统商圈，缘何破圈跨界？相关负责人这样阐释，以95后、00后为代表的“z世代”正成为市场消费的主力军。围绕“z世代”消费群体需求，传统商圈要打造出消费新热点，就要引进以次元文化为主要内容的B站人气UP主、动漫游戏周边等，以差异化定位打开市场。

比如，即日起至8月31日，bilibiliGoods快闪店也将同步开启。快闪店内的海量B站热销爆款、限量首发产品及特别设立的阿萨生日周边专区，都将吸引不少二次元爱好者慕名前来。

不只是二次元文化，越来越多音乐节也从公园草坪走入热门商圈。以自世茂广场为例，今年初起已成功打造了多场音乐专场活动，圈粉无数年轻潮咖。“音乐+消费”的新玩法，正为更多商圈打开消费新入口。

比如，七夕当晚，由上海世茂广场倾情打造的国潮电音节“赛博天庭音乐节”震撼上演，五光十色的霓虹灯与跳动的音符，点燃了一场前卫、多元的七夕视听盛宴。

音乐节当晚，由新生代人气rapper道野taoie、AI二次元电音萌妹偶像厂牌Electric Blink人气DJ-KK、4Ms厂牌DJ-Patrick Lou、人气Rapper BBDan等组成的“超强阵容”轮番登场，国潮嘻哈音律热血澎湃，一次次将现场气氛燃至极点，尽情释放夏夜狂热。

值得一提的是，B站人气虚拟偶像男团“VirtuaReal—鲤”首次全员线下营业，演绎人气国风说唱《鲤》，虚拟科技与音乐魅力的交融点燃了现场氛围。

近年来，二次元、嘻哈、街舞、潮玩等圈层文化对主流消费群体“Z世代”的号召力日益显现。在此背景下，上海世茂广场深耕“商业+”跨界领域，致力于向新型文旅综合空间转型升级，为年轻一代打造更优质、更具创新的娱乐消费体验新地标，以多元文化解锁消费“流量密码”，助力南京东路商圈加速“蝶变”。

作者：王嘉旖

编辑：占悦

责任编辑：苏展

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